Le trading de news : comprendre et exploiter du contenu media



Dépassez le simple S.E.O ou S.M.E passif, le trading de news risque d'être l'avenir des sites media "mainsteam" et la méthode la plus efficace pour accroître ses trafics (et sa marge).

Nous avons travaillé pendant quasiment 1 an en 2009 (arrêt de ce travail en janvier 2010) sur du reverse engeneering Google à base de suivi des oscillations de positionnement et des parts de marché de nos sites titres (230'000 visiteurs uniques par jour) sur Google news suisse. La dernière montée en puissance cette année des réseaux sociaux massifiés comme Facebook ou Twitter ne fait qu'accélérer la mise en place d'un nouveau rapport au trafic et au contenu. Ne parlons pas de la recherche temps réel de Google qui vient d'ancrer définitivement le trading de news comme la seule méthode professionnelle à l'avenir pour driver un trafic vers des sites media.

La définition du "trading de news"

Le "trading de news" vise à augmenter le trafic quotidien de son site en attirant un trafic nouveau vers le contenu du site en employant toute une série de technique mécanique et mathématique détachée du contenu lui-même. L'analogie avec le trading de devises par exemple (Forex) est très forte puisqu'il s'agit d'employer des mécanismes similaires en remplaçant les paires de devise par des mots clés ou des thématiques. L'anticipation de la tendance apparaît alors comme l'élément qui devra driver la production de contenu et sa mise en place. Le marché est ici les moteurs de recherche (google) ou encore vos réseaux sociaux via les acteurs que vous mettez en place (compte twitter, page de fans facebook ect..) et on joue sur les tendances à la hausse (même si jouer sur une tendance à la baisse permettrait de driver du trafic de fin de queue....)

Les règles du trading de news

Régle 1 : Le contenu ne compte pas - soyez simplement SEO Enabled

Le contenu proprement dit n'a aucune valeure en soi dans ce marché. C'est la manière de le mettre en forme dans un environnement technique qui remplit les contraintes de base du SEO (utilisation correcte des balises HTML, HTML respectant les W3C, code léger et chargement rapide, contenu important placé très haut dans la page, moins de 100 / 200 liens sur la page, liens croisés multiples vers l'intérieur du site, backlink provenant de sites qui font références ect..).

Règle 2 : Massifiez votre apport de contenu pour acquérir une surface de prise

Utilisez l’agrégation de news externes collant au sujet de votre site en mixant les taggages externes et internes c'est à dire que votre contenu apparait comme le contenu externe dans les contenus agrégés. Un minimum serait de 100 news / jour. Il faut que vous augmentiez à un moment t votre surface vue par les moteurs ou les réseaux sociaux. La surface étant le nombre de pages actifs facilement vues par le robot (profondeur 1 ou 2 max).

Règle 3 : Ne soyez pas original

Il faut que vous colliez à la tendance pour exploiter toute montée en demande sur la tendance x, y ou z. L'agrégation des news de plusieurs dizaines de sites connus ou centaines de sites vous rendra ce service car la tendance c'est eux. Pour les plus techniciens, l'agrégation de news pourrait varier d'un jour à l'autre en fonction des trends Google par exemple [1]. Vous auriez alors une bibliothéque de flux RSS qui peut varier en fonction des tendances à un temps t, ce temps devant être le + court possible.

Règle 4 : Multipliez les acteurs qui reprennent votre propre flux RSS

Ces contenus que vous agrégez et remettez en forme par une utilisation adéquate des taxonomies "communes" vous devez les exporter à votre tour en les rendant disponible via des flux RSS par taxonomie (qui reprennent donc l'ensemble des news agrégés mais mixées avec votre propre contenu).

Ces flux vous devez les coupler à des acteurs que vous posez vous-même :

- Sites thématiques ou sous-thématiques dédiés qui backlinkent votre site maître.
- Compte Twitter multiples (nous verrons dans une autre post les stratégies Twitter liées)
- Fan page multiples
- Vos propres comptes sur Facebook

Cet article est un aperçu d'une stratégie plus globale que je détaillerai dans des cours à venir. Il convient aussi d'analyser les multiplexeurs de trafic par exemple qui permettent d'avoir des effets de levier sur votre anticipation de la tendance.

L'utilisation de ces méthodes de trading de news permet d'acquérir sur n'importe quel sujet près de 1'000 visiteurs uniques par jour sur un seul site. Si vous multipliez les sites et les thématiques vous pouvez facilement multiplier ce taux par 1,2,3, 10, 20....sans que vous ne connaissiez le contenu qui s'échange à l'origine.....

[1] http://www.google.com/trends

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